做好準備，讓你的店鋪成為下一間小紅書網紅店

對於香港餐飲、零售、藥妝、伴手禮、酒店來說，內地訪港旅客一直是非常重要的客源。內地旅客的消費決策路徑，近年已經出現根本變化。過去旅客大多抵達香港後，才透過朋友介紹、旅遊書、地圖平台選擇店鋪；現時營銷戰場，早已轉移到旅客出發之前。

1. 決策階段：旅客還未來港，你的店鋪已經被選擇或被錯過

2026 年數據顯示，超過 50% 內地訪港旅客，會在出發來港之前，會到小紅書搜尋香港探店、美食、購物、景點及體驗攻略，預先把心儀店鋪納入自己的行程清單。這代表很多旅客尚未踏足香港，就已經決定好要光顧哪些商戶。

*重點提醒：小紅書不只是社交平台，更是內地旅客核心的旅遊決策入口。就算你的產品質素好、地點優越、深受本地人歡迎，倘若在小紅書缺乏有效曝光，很大機會在旅客籌劃行程的階段就已經被錯過。

2. 香港企業常見的盲點：等旅客來香港才做推廣，其實已經太遲

不少香港企業仍然維持舊有營銷思維：等待旅客抵達香港，再設法吸引他們入店。但小紅書的邏輯完全不同，它帶來的不是即時街頭人流，而是前置影響行程規劃。如果等到假期臨近才倉促啟動推廣，往往錯過最關鍵的決策時間點。

盲點一：臨急抱佛腳，節日前短時間才做內容

很多商家習慣在長假期前一兩星期才開始發布筆記，但內地旅客的攻略準備會更早展開。 像國慶、暑假、春節等大型出行檔期，遊客可能提前兩個月甚至更久就開始搜尋香港攻略。品牌臨近節日才佈局，內容還未被平台收錄、沒有足夠數量的种草筆記，根本難以進入旅客的行程清單。

盲點二：只經營官方企業號，忽略真實探店內容

部分老闆以為開通企業號、發幾篇官方貼文就足夠。但內地旅客對硬性推廣戒心高，比起品牌自說自話，更信任第三方的真實體驗。 企業號負責建立基礎品牌資訊，而探店 KOC、用戶真實分享，才是建立遊客信任感的關鍵，兩者缺一不可。

盲點三：直接搬運 IG、Facebook 舊內容，沒有針對小紅書調整

香港企業慣用 IG 同 Facebook，但兩個平台用戶行為和小紅書差異甚大。

IG 偏向隨機刷內容、重視視覺瀏覽；小紅書是**搜索導向**，用戶是帶著問題來找攻略：「香港有什麼好吃？」「買手信去哪間？」。直接搬舊文，沒有回應旅客搜尋需求，內容很難產生引流效果。

3. 持續增長熱度：讓你的商戶從「被動看見」變成「主動被搜尋」

第一步：搭建穩固的官方內容陣地

完善企業號基礎配置，打造可供遊客查閱的權威資訊庫：

• 整理完整店鋪資訊

• 把產品、服務賣點，轉換成內地旅客看得懂的場景化內容

第二步：透過網紅探店，累積第三方口碑

要贏得內地遊客信任，不能只靠官方輸出，需要透過博主、KOC 的到店體驗，建立多元的口碑內容。 探店內容可以圍繞這些方向創作：本地人私藏店鋪、打卡好去處、高性價比餐飲、手信避坑指南、情侶 / 親子聚會場地、季節限定產品等。 這類筆記不會只有短期流量，會長久留存於搜索結果，持續吸引後續來港的旅客。

第三步：有系統佈局各類搜尋關鍵詞

小紅書最大價值之一，就是長效搜索流量，一篇優質筆記發布後，長時間都可以獲得曝光。建議分類鋪設關鍵詞：

關鍵詞類型	例子
地區關鍵詞	尖沙咀美食、銅鑼灣探店、旺角必吃
場景關鍵詞	香港拍照好去處、香港伴手禮推薦
產品關鍵詞	香港蛋撻、香港奶茶、香港藥妝推薦

結論：不要等旅客來港，要在計劃行程時就進入他們的視野

黃金周、長假期是香港商戶的營銷重點，但切忌臨急臨忙才開始推廣，大慨可參考以下時間表：

• 節日前 3 個月：鋪好基礎內容、品牌介紹、店鋪資訊

• 節日前 1-2 個月：製作節日內容，邀請網紅探店

• 節日前 2‑4 星期：集中輸出攻略文、行程分享

• 節日期間：發布現場實況、限時優惠、熱銷產品

• 節日後 1‑2 星期：整理用戶反饋與真實評價，延續內容熱度

如果你想做好黃金周或其他假期前的推廣準備，成為下一間小紅書網紅店、提前鎖定節日人流，我們可以為你提供完整協助。立即透過以下方式聯絡我們，獲取免費營銷諮詢！

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