2025 香港網紅推廣平台大比拼：Instagram、Facebook、Threads、小紅書到底怎麼選？

在 2025 年的香港，網紅行銷已成為品牌提升曝光、吸引顧客、刺激消費的關鍵策略。然而，每個社交平台的受眾結構、內容風格、演算法與購買路徑都不同。

最常被香港品牌使用的平台包括：

• Instagram

• Facebook

• Threads

• 小紅書（Xiaohongshu / RED）

  
  

本文將從目標客群、內容特性、產品適配度、推廣目的四大方向深入比較。

一、不同平台的「受眾比較」：誰在用？年齡層在哪？

Instagram — 年輕、講究美感、生活品味強烈

• 主要為 18–35 歲 的香港年輕族群

• 熱門內容：時裝、美妝、咖啡店、美食、旅遊

• 喜歡美觀精緻的影像與 Reels 短片

• 適合打造品牌質感與話題參與

適合產品：美妝、時裝、精品咖啡店、生活風格品牌

Facebook — 覆蓋最廣、社群黏性高

• 主要受眾 25–55 歲

• 家庭用戶、日常消費者比例高

• 適合做優惠推廣、餐飲活動、商場宣傳

• 本地消費與社群討論仍非常旺盛

適合產品：餐飲、大眾零售、家庭產品、電子產品、服務型商戶

Threads — 文字互動為主，討論性強

• 受眾偏向 創作者、專業人士、品牌經營者

• 適合建立品牌個性、觀點分享

• 目前銷售轉換較弱，但品牌調性塑造效果佳

適合產品：科技產品、創意品牌、內容導向類型

二、產品適配度比較：什麼產品在平台最有效？

三、推廣目的比較：不同平台的最佳用途

Instagram：品牌知名度 & 形象營造

• 適合新品上市、品牌曝光、氛圍建立

• 非強轉換型平台

Facebook：本地推廣 & 促銷效果最強

• 適合餐飲優惠、商場活動、預訂連結

Threads：建立品牌性格

• 適合與粉絲做對話、建立社群認同

小紅書：帶貨、打造信任、吸引旅客

小紅書是唯一可以做到：

• 搜尋 → 收藏 → 到店 → 消費完整閉環的平台。

旅客來港前會做功課，絕大多數旅客都會在小紅書上搜尋：

• 香港必買

• 香港美食推薦

• 香港行程攻略

因此對零售、餐飲、珠寶、美妝、商場業者效果最直接。

結語：不同平台有不同作用，但小紅書帶來的是「實際消費者」

• IG：讓品牌看起來更美

• FB：促銷活動、社群轉換最強

• Threads：提升品牌個性與聲量

• YouTube：建立深度信任

• TikTok：擴散與爆款機會大

• 小紅書：吸引旅客、帶動搜索、促成真正消費

  
  

對於香港本地零售、餐飲、商場、體驗服務、珠寶美妝等行業而言——小紅書已不是「做不做」的問題，而是「何時開始」。

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