2025 香港購物趨勢：內地消費者最想買什麼？完整數據＋小紅書行銷洞察

隨着內地旅客重返香港，2025 年的香港零售與旅遊市場逐漸回暖。相比疫情前，內地消費者的購物習慣已產生明顯變化，不只專注奢侈品，更重視「真實體驗」、「生活方式」與「評價分享」。

小紅書（Xiaohongshu, RED）作為內地最具影響力的 UGC 與導購平台，正成為香港品牌接觸內地客群的重要渠道。無論餐飲、美妝、零售、電子產品、珠寶，甚至旅遊體驗行業，都能在小紅書上找到高度匹配的受眾。

一、最新數據：內地旅客在港消費行為概況

根據香港旅遊發展局與立法會報告統計，內地過夜旅客人均消費約 HK$5,500，主要消費集中於餐飲、購物與娛樂。

內地過夜旅客購物支出組成：

• 22%：餐飲（食材、酒類、小吃相關）

• 13%：化妝品與護膚

• 13%：皮革用品（手袋、配件等）

• 11%：珠寶與鐘錶

• 10%：醫藥與健康補充品

• 其他：電子產品、紀念品等

  
  

另外，2025 年 8 月零售銷貨價值同比上升 3.8%，其中「珠寶、鐘錶及名貴禮物」大增 16.4%，顯示旅遊消費動能正逐步回升。

二、2025 最受內地遊客歡迎的香港消費品類

1. 餐飲業

餐飲是內地遊客在港最愛消費的項目之一，佔過夜旅客支出 22%。

熱門類別包括：

• 茶餐廳（燒味、奶茶、菠蘿油）

• 中式點心

• 打卡主題餐廳

• 異國料理（特別是日本料理）

小紅書適用內容：「香港必吃清單」、「本地人帶路」飲食 Vlog、餐廳探店

餐飲內容在小紅書擴散速度極快，遊客更常以筆記做旅遊規劃，因此對企業非常有效。

2. 娛樂與旅遊體驗

雖然此類不直接屬於「購物」，但遊客體驗需求極高，例如：

• 主題樂園

• 文青景點

• 海景拍照地點

• 特殊體驗（例如：超跑體驗、遊船、博物館）

小紅書筆記常見：

• 「香港 X 日遊攻略」

• 「香港最新打卡點」

• 「超值體驗推薦」

這類內容高度帶動到店率與參與率，對香港本地商場、體驗服務商非常友好。

3. 零售／時裝

雖然香港零售業近年波動，但旅遊拉動仍十分明顯。部分月份甚至出現旅客主導的銷售增長，尤其是：

• 快時尚

• 休閒服飾

• 外套、運動服

• 配飾（帽子、墨鏡、鞋款）

小紅書適用內容：穿搭示範、季節新品 、遊客購物分享、Outlet 購物攻略。

4. 美妝與個人護理

根據 BCG 報告，2025 年美妝在港旅客總支出可達 HK$32–40 億。特別受內地遊客歡迎的包括：

• 免稅限定商品

• 港版護膚品

• 具香港特色的小眾美妝

• 專櫃新品試色

小紅書適用內容：開箱、試色、專櫃體驗、對比分享、真實使用前後效果。

美妝是小紅書的「自然強勢品類」，內容極易獲得大量收藏。

5. 珠寶與鐘錶

數據顯示，珠寶與鐘錶在旅客購物支出佔 11%，且在節日或黃金周期間銷售更顯著提升。最受關注的包括：

• K 金飾物

• 輕奢珠寶品牌

• 訂婚／結婚珠寶

• 精品腕錶

小紅書適用內容：KOL 探店、試戴體驗、價格透明度分享、鑒定與選購指南。

能有效提升信任感，是吸引內地消費者的關鍵。

6. 電子產品

旅發局資料顯示，電子產品佔旅客購物類別約 8%。雖然大型電子產品（如手機）價格不具優勢，但以下類別仍具吸引力：

• 耳機、藍牙喇叭

• 行動電源

• 攝影器材

• 創新科技小物

  
  

小紅書中的「數碼科技」分類流量每年都在增長，適合品牌進行產品展示與使用場景內容。

總結：2025 年香港旅遊回暖，小紅書推廣的機會更大

從餐飲、美妝、零售到電子產品、珠寶與體驗行業，內地旅客的需求呈現「多元化、年輕化、場景化」趨勢。而小紅書剛好具備：

• 高度生活化內容

• 真實口碑影響力

• 對旅客決策強影響

• 自然搜尋曝光

• 多行業均可打造內容

對於任何希望拓展內地市場或吸引內地遊客的香港企業，小紅書已不是「可做可不做」的選項，而是 2025 年最具性價比的行銷渠道之一。