小紅書攻略

在 2025 年的香港，網紅行銷已成為品牌提升曝光、吸引顧客、刺激消費的關鍵策略。然而，每個社交平台的受眾結構、內容風格、演算法與購買路徑都不同。 最常被香港品牌使用的平台包括： Instagram Facebook Threads 小紅書（Xiaohongshu / RED） 本文將從 目標客群、內容特性、產品適配度、推廣目的 四大方向深入比較。 一、不同平台的「受眾比較」：誰在用？年齡層在哪？ Instagram — 年輕、講究美感、生活品味強烈 主要為 18–35 歲 的香港年輕族群 熱門內容：時裝、美妝、咖啡店、美食、旅遊 喜歡美觀精緻的影像與 Reels 短片 適合打造品牌質感與話題參與 適合產品：美妝、時裝、精品咖啡店、生活風格品牌 Facebook — 覆蓋最廣、社群黏性高 主要受眾 25–55 歲 家庭用戶、日常消費者比例高 適合做優惠推廣、餐飲活動、商場宣傳 本地消費與社群討論仍非常旺盛 適合產品：餐飲、大眾零售、家庭產品、電子產品、服務型商戶 Threads — 文字互動為主，討論性強 受眾偏向 創作者、專業人士、品牌經營

隨着內地旅客重返香港，2025 年的香港零售與旅遊市場逐漸回暖。相比疫情前，內地消費者的購物習慣已產生明顯變化，不只專注奢侈品，更重視「真實體驗」、「生活方式」與「評價分享」。 小紅書（Xiaohongshu, RED）作為內地最具影響力的 UGC 與導購平台，正成為香港品牌接觸內地客群的重要渠道。無論餐飲、美妝、零售、電子產品、珠寶，甚至旅遊體驗行業，都能在小紅書上找到高度匹配的受眾。 一、最新數據：內地旅客在港消費行為概況 根據香港旅遊發展局與立法會報告統計，內地過夜旅客人均消費約 HK$5,500， 主要消費集中於餐飲、購物與娛樂。 內地過夜旅客購物支出組成： 22%：餐飲（食材、酒類、小吃相關） 13%：化妝品與護膚 13%：皮革用品（手袋、配件等） 11%：珠寶與鐘錶 10%：醫藥與健康補充品 其他：電子產品、紀念品等 另外，2025 年 8 月零售銷貨價值同比上升 3.8% ，其中「珠寶、鐘錶及名貴禮物」大增 16.4% ，顯示旅遊消費動能正逐步回升。 二、2025 最受內地遊客歡迎的香港消費品類 餐飲業 餐飲是內地遊客在港最愛消費

2025 香港小紅書推廣攻略—打通內地與本地遊客市場